那些年，我们追过的世界杯广告女神

凌晨三点的客厅里，当电视机突然切换成某啤酒广告，睡眼惺忪的球迷们总会不约而同地坐直身体——因为画面里那个穿着国家队球衣的姑娘正对着镜头嫣然一笑。从1998年法国世界杯开始，"世界杯广告女神"就成了比比赛更出圈的全民话题。

"她们不需要懂越位规则，只要在绿茵场边回眸一笑，就能让全世界记住四年"

▍谁定义了"广告女神"的黄金标准？

2002年韩日世界杯期间，某运动品牌广告里，梳着高马尾的巴西少女在贫民窟天台颠球的画面，创造了单支广告带动产品销量暴涨47%的奇迹。广告导演李伟后来透露："我们试镜了300多个模特，最后选中的是个排球运动员，她要的就是那种未经雕琢的生命力。"

▍流量时代的全新玩法

如今卡塔尔世界杯的广告女神们早已不再满足于当"花瓶"。某短视频平台数据显示，上届世界杯期间，广告女主角们的个人账号平均涨粉280万，其中德国啤酒广告的滑雪运动员转型做了体育解说，巴西果汁广告的街舞女孩甚至成立了女子足球队。

当被问及成功秘诀时，连续三届担任某国际品牌代言人的琳娜说："现在观众要的是真实感，我拍摄前会真的去看球员资料，那些欢呼雀跃的反应都是看比赛直播时的真实记录。"

——本文节选自《体育营销观察》2023年11月刊